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品牌傳播時代閥門企業應如何應對?

[來源:原創] [作者:admin] [日期:13-08-31] [點擊:]
    大數據的開發和使用,也在改變閥門企業的傳播環境。最近大手筆頻出的阿里巴巴,又高調入股高德地圖。這一動作,意味著兩家要建立一個大數據的生產融合體系。
   可以說,在目前的閥門品牌傳播環境里,受眾不再是清晰穩定的,他們變得像神經網絡一般緊密聯系、多元而復雜。閥門廠家需要用成熟和不斷演化的內部系統來管理品牌,運用大數據的力量來管理品牌塑造工作,高速發展的移動互聯網,像石頭縫里蹦出的孫悟空,平地呼出了無數的網絡社群。2013年第一季度,騰訊的活躍用戶增長了228%!很快將突破2億,用戶的活動也擺脫了時間和地域的限制。
   在這個全新的品牌傳播時代里,閥門公司應該如何應對?
   浙江誠一作為從事閥門生產銷售的企業要保持品牌至純至真,對品牌資產管理的成功越來越有賴于堅持。上海明保認為新時代品牌管理成功的關鍵在于:在參與多種碎片化活動的同時,保持自己的品牌精神。而要做到這一點,就需要品牌擁有者對自己本源精神清醒真切的體認,以及始終不渝的堅持。
   另外,企業主導社會話題的成本越來越高,品牌傳播的主攻方向,應放在呼應并積極加入公眾話題,相機因勢利導上來。不要嘗試去控制公眾話題,更不能輕視這些話題。而在品牌傳播內容方面,則更加考驗企業創造具有黏性內容的能力。所謂具有黏性的創播內容,就是易于理解、易于記憶、在不斷變化的思想或行為中始終具有一定意義的內容。
   而從內功上看,則要提升品牌背后的商業系統。品牌就是你的整個生意:雖然從表面上看,品牌的外在表現是名稱、視覺形象、廣告、價格等因素,但事實上,掩藏在冰山下的那些系統因素的每一環都將對品牌產生影響,反過來說,要想塑造良好的品牌,也需要從生意的每一環著手。
   要創立一個好的閥門品牌只要堅持品牌單一性,創造有黏性的內容,對公眾話題因勢利導,并從根本上提升閥門品牌信息背后的商業體系。只有這樣才能使企業更好地適應新的傳播環境,應用好最新的傳播技術,為企業創造最大的價值。

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